Eksposisi menghadirkan contoh spot televisi, iklan di majalah dan surat kabar glossy, dan sebagainya. Di dalamnya, arsitek muncul sebagai pencipta yang terpisah dari kehidupan nyata, terkadang sebagai orang-orang era baru, "warga dunia" abad ke-21. Mereka adalah orang-orang yang menghargai fungsionalitas dan memiliki selera yang sempurna. Iklan mobil biasanya menonjolkan gaya hidup mereka yang energik dan dinamis.
Bersama dengan "arsitek" khas tanpa nama dengan setumpuk gambar atau dengan model di tangannya, berbagai barang diiklankan oleh bintang-bintang nyata dari dunia arsitektur. Mereka mengambil bagian dalam kampanye ini tidak hanya melalui gedung mereka - yang dapat menciptakan latar belakang yang paling menarik - tetapi juga secara pribadi. Lord Foster adalah muka jam tangan Rolex, Frank Gehry dan Zaha Hadid mewakili furnitur desainer Vitra, Massimiliano Fuksas mewakili pegangan Mont Blanc. Biasanya, arsitek setuju untuk mengaitkan nama mereka hanya dengan barang eksklusif, barang mewah. Sasarannya adalah elit dunia. Dengan cara ini, arsitek tidak hanya menghasilkan uang, tetapi juga memperkuat citra mereka sebagai pemimpin budaya di puncak piramida sosial.
