Dalam dua tahun, Archimatika akan berusia 15 tahun. Dia memiliki kilometer persegi proyek yang diselesaikan, reputasi dan kantor yang sangat baik di Kiev, Moskow dan New York. Mengapa biro arsitektur yang terkenal perlu mengubah identitasnya, dan bagaimana identitas perusahaan dibuat di area ini secara umum, kata salah satu pendiri perusahaan Alexander Popov dan desainer grafis Sergey Mishakin.
Kenali diri Anda
Logo pertama digambar oleh arsitek untuk Archimatika sendiri. Kemudian huruf kapital lambda (Λ) muncul menggantikan semua huruf "a", yang sebenarnya bukan lambda sama sekali, tetapi atap rumah adalah "arketipe", salah satu elemen arsitektur dasar. Ngomong-ngomong, Archimatika sering menggunakan atap miring dalam proyeknya.
Selama bertahun-tahun, perusahaan telah mengembangkan gayanya sendiri, pendekatan kreatif tertentu, yang beberapa tahun lalu para arsitek memutuskan untuk berteori - untuk diri mereka sendiri, karyawan baru, pelanggan dan konsumen. Alexander Popov percaya bahwa sangat penting untuk menemukan jawaban atas pertanyaan "siapa Anda", "apa yang Anda inginkan" dan "bagaimana Anda mencapainya". Jika tidak, arsitek berubah menjadi "alat yang tidak masuk akal di tangan seseorang, yang menciptakan kumpulan ide secara acak, atau bahkan alat yang berbahaya, jika dia menyembunyikan pendekatan batinnya, yang mungkin tidak sesuai untuk memecahkan masalah tertentu."
Padahal pada awalnya ada proyek yang diselesaikan, yang berangkat dari tugas, konteks, inspirasi dan mood. Dihadapkan pada banyak karya, arsitek "terjebak" selama beberapa bulan, mengubah semua data ini menjadi penentuan nasib sendiri, filosofi, dan beberapa kata kredo.
Tidaklah mungkin untuk memasukkan seluruh Archimatica ke dalam satu kategori, meskipun usahanya adalah - arsitektur berorientasi manusia, yaitu arsitektur yang manusiawi. Pada awalnya saya menyukai karakteristiknya, tetapi kemudian terlihat terlalu sempit dan lebar pada saat yang bersamaan. Manajer merek Evgeniy Timchenko menyarankan untuk memperluas rumus: Archimatika = Manusia + Perkotaan + Bisnis. Archimatics bekerja terutama dengan orang-orang, bukan abstraksi, tetapi juga memperhatikan manfaat kota dan bisnis.
Setelah terjadi perubahan revolusioner
situs: presentasi diri sekarang dimulai bukan dengan proyek tertentu, tetapi dengan rumus kunci dan penjelasan rinci ini, yang tidak meniadakan menu klasik dengan katalog. Ini adalah bagaimana pelanggan mau tidak mau menjadi akrab dengan pendekatan perusahaan.
Keberanian untuk tidak menjadi orang-orang kecil yang hebat / kuat
Setelah tahapan penentuan nasib sendiri dan transformasi situs, langkah selanjutnya diikuti - grafik. Awalnya, logo lama direncanakan tetap: ΛRCHIMΛTIKΛ, diketik dengan huruf kapital. Huruf besar dengan font yang sedikit dimodifikasi, menurut Alexander Popov, menyampaikan: "Kami besar, bergaya, berani, tidak seperti orang lain."
Jelas bahwa selama bertahun-tahun keberadaan perusahaan, arsitek telah terbiasa dengan tulisan ini. Oleh karena itu, 3Z Studio diminta oleh Sergey Mishakin, Tanya Borzunova dan Dmitry Verevkin untuk hanya mengembangkan identitas perusahaan berdasarkan logo yang ada. Yang dilakukan oleh para desainer, tetapi tetap mengusulkan logo baru, dan mampu meyakinkan bahwa logo tersebut menyampaikan nilai-nilai Archimatika dengan jauh lebih baik.
Menurut 3Z Studio, ejaan lama "ΛRCHIMΛTIKΛ" bersifat geometris, kaku, tanpa kompromi dan otoriter. Membuat Anda "selalu memperhatikan, dalam tuksedo, dengan ekspresi serius di wajah Anda". Semua karakteristik ini bertentangan dengan nilai-nilai perusahaan, yang memikirkan pribadi dan segala macam kebutuhannya. Para desainer menetapkan sendiri tugas berpindah ke tulisan yang humanistik tanpa menggoda publik dan menjaga kesinambungan dengan logo lama.
Bagian terpenting - "Λ" - tetap ada. Sebagai tanda yang sangat manusiawi: "atap di atas kepala Anda", tempat berlindung, tempat berlindung yang diberikan arsitek kepada orang-orang. “Pengulangan tiga kali lipat dari tanda di ejaan sebelumnya mengikis nilainya,” catat Sergey Mishakin. - Oleh karena itu, di versi baru, "Λ" hanya di awal. Pada saat yang sama, menggunakan huruf besar dalam semangat, ia mempertahankan tinggi dari yang sangat kecil dan tetap dalam bentuk huruf kecil, sehingga menekankan kemanusiaan logo."
Tulisannya harus tajam, jelas, dan arsitektural. Jenis huruf Futura Bold sangat cocok dengan cerita: itu dibuat oleh desainer Jerman Paul Renner, dipengaruhi oleh De Stijl dan Bauhaus. Stolzl adalah font minimalis berdasarkan bentuk geometris yang bersih, mudah dibaca dan fungsional. Pada saat yang sama, terlepas dari ide-ide konstruktivisme, modal "masa depan"
menyerupai orang aneh humanistik. Font ini telah menjadi klasik yang terbukti, di berbagai waktu digunakan oleh raksasa seperti IKEA, Volkswagen dan lainnya.
Untuk pola merek, desainer menggunakan huruf besar logo "Λ" yang sama, tetapi dalam tiga variasi: lebar karakter dan jarak di antaranya mematuhi sistem yang didasarkan pada
Deret Fibonacci. Polanya bisa padat atau dengan spasi tergantung pada konteksnya. Permainan angka ini juga menanggapi pelanggan "arsitektural".
Alexander Popov mengatakan bahwa pada awalnya logo baru menghasilkan "efek kursi yang terbalik", tetapi lambat laun arsitek setuju: "itu bekerja dan benar-benar mengekspresikan filosofi, keadaan batin, struktur, dan fitur kami."
Penerimaan adalah masalah waktu
Namun, tidak semua orang siap untuk beralih ke “rel humanisme”. Misalnya, hanya sedikit orang yang suka nama depan dan belakangnya di kartu nama ditulis dengan huruf kecil. Ide ini juga dari Bauhaus: mereka memutuskan bahwa menghilangkan huruf besar akan menghemat waktu satu jam saat menyusun dokumen. Benar, ini hanya berlaku untuk bahasa Jerman, di mana semua kata benda menggunakan huruf besar.
Pada awalnya, mitra Archimatika dari Moskow dan Amerika tidak menerima identitas baru dengan tingkat kategorisasi yang berbeda-beda. Mitra kami Mick Veret yakin bahwa perusahaan dengan logo seperti itu tidak seperti korporasi yang mengandalkan sesuatu: “Ada trend fashion, tapi ada bisnis yang intinya adalah develop, capture, fight, win. Semakin besar giginya, semakin besar hurufnya, dan tidak ada yang memalukan."
Alexander Popov memiliki pendapat berbeda: “Archimatics bukan hanya bisnis, tetapi di atas semua arsitektur. Tujuan perusahaan di AS adalah untuk menghadirkan "nuansa Eropa", dan aturan ditetapkan oleh nilai-nilai humanistik dan logika kota. Oleh karena itu, Archimatics tidak perlu meniru perusahaan Amerika yang bersaing dengannya."
Sekarang tim arsitek dan perancang sedang bekerja untuk menentukan batas-batas gaya yang diusulkan sehingga setiap karyawan dapat menemukan makna yang bergema: alih-alih satu ejaan kanonik, akan ada sistem koordinat tertentu, di mana "penyimpangan" diperbolehkan. Seperti yang dikatakan Alexander Popov, "kami sangat kontradiktif sehingga kami tidak dapat direduksi menjadi satu makna tanpa inkonsistensi grafis." Dan pengakuan ini juga mengandung humanisme.
