Ide untuk menciptakan jaringan hotel yang ekonomis namun nyaman bukanlah hal baru. Misalnya, Ibis atau NH telah bekerja di segmen ini untuk waktu yang lama: mereka menyediakan wisatawan dengan kenyamanan minimum yang diperlukan untuk jumlah yang sederhana. Kualitas layanan dan perabotan di kamar hotel ini kurang lebih sama di berbagai kota dan negara. Biasanya, ada desain yang sangat sederhana dan kamar kecil: biasanya tempat tidur ganda hanya dapat didekati dari satu sisi - penghematan maksimum meter persegi. Perabotan di dalamnya, tentu saja, tidak sederhana, melainkan sederhana, dan tampaknya tidak ada yang perlu dikeluhkan: tarif kamar sepenuhnya sesuai dengan tingkat layanan. Namun ada satu kekurangan yang signifikan: semua yang ada di sini, mulai dari ruang lobi hingga handuk di kamar mandi, akan terus mengingatkan Anda tentang status Anda sebagai budget traveller.
Anda akan mengatakan bahwa ini wajar: Anda tidak bisa mendapatkan kualitas hotel bintang lima dengan uang sebanyak itu. Bintang lima memang belum mungkin, tapi bintang empat sudah mungkin. Hal ini telah dibuktikan oleh Motel One, jaringan hotel desain hemat, yang didirikan di Jerman dan berhasil beroperasi di banyak negara Eropa selama beberapa tahun.
Kata "anggaran" dan "perancang", tampaknya, tidak boleh berdiri berdampingan dalam kalimat yang sama, tetapi semakin banyak perusahaan yang memungkinkan kombinasi mereka. Anda tidak perlu melihat jauh-jauh sebagai contoh: merek Swedia Ikea telah lama menaklukkan rumah orang-orang dengan pendapatan yang sangat berbeda, memungkinkan mereka untuk melengkapi rumah mereka dengan murah dan sesuai selera. Perusahaan sering mengatakan bahwa “mudah untuk membuat hal-hal yang indah dan mahal, tetapi cobalah untuk membuat sesuatu yang indah yang akan menjadi murah”, dan slogan resmi mereka adalah “Hidup yang lebih baik bagi banyak orang”. Pertimbangan yang sama ini dipandu oleh H&M dan Zara - raksasa dalam produksi dan penjualan pakaian dan alas kaki ini membuat produk mereka bergaya dan terjangkau untuk hampir semua dompet orang, dan konsep bisnis mereka dipelajari bahkan di Harvard. Semua perusahaan semacam itu memiliki satu kesamaan: keinginan untuk memberikan kesempatan kepada orang-orang yang berpenghasilan rendah untuk menjalani kehidupan yang indah dan nyaman.
Ketika Motel One pertama dibuka di Jerman, itu tidak berbeda dengan hotel murah biasa. Setelah beberapa saat, diputuskan untuk "menambahkan" desain ke dalamnya untuk menarik lebih banyak pengunjung. Segalanya menjadi sebaik mungkin: lagipula, tidak ada hotel berdesain dan sangat terjangkau di Jerman pada saat yang sama, dan kurangnya persaingan di segmen pasarnya sangat membantu peluncuran jaringan internasional yang sekarang besar ini.
Prinsip utama merek didasarkan pada tiga komponen: harga yang menarik, kualitas tinggi dan lokasi sentral (dekat dengan atraksi utama, jalan perbelanjaan, lembaga budaya kota). Yang terakhir ini tidak selalu memungkinkan, tetapi meskipun hotel Motel One tidak terletak di pusat kota yang bersejarah, hotel ini selalu berada di dekat halte beberapa jenis transportasi.
Bagaimana cara membuatnya murah dan cantik? Pertama-tama, bersihkan dapur. Semua makanan dikirim ke hotel dalam bentuk produk setengah jadi, yang mudah dibawa kesiapan. Karena ini, menunya, tentu saja, tidak terlalu kaya, tetapi semua yang ada di dalamnya berkualitas tinggi. Anda dapat menyantap hidangan ini di lounge Motel One, sebuah tempat multifungsi. Juga berfungsi sebagai ruang sarapan pagi, tempat bersantai atau bekerja di depan komputer di sore hari, restoran di malam hari. Prinsip multifungsi yang sama berlaku untuk meja resepsionis: selain fungsinya langsung, juga sebagai bar. Ini memungkinkan Anda untuk menghemat tidak hanya meter persegi, tetapi juga jumlah karyawan: resepsionis secara bersamaan bekerja sebagai bartender, pelayan, dll.
Desain area lounge setiap hotel dikembangkan secara individual dan didedikasikan untuk budaya dan sejarah kota di mana ia berada, tetapi semua hal lain di Motel One akan kurang lebih sama - standar untuk merek hotel ini. Perusahaan menganggap ini sebagai nilai plus, karena menurut mereka, "ada standarisasi, tapi kalau dilakukan di level tinggi tidak ada yang salah dengan itu."Motel One sangat sering dibandingkan dengan Ikea, yang diambil oleh manajemen rantai dengan humor, bercanda: "Anda tidak perlu merakit sendiri tempat tidur di kamar Anda."
Bahkan di area lounge, yang merupakan individu untuk setiap kota, harus ada kursi berlengan bermerek Arne Jacobsen dengan warna pirus (harus dikaitkan oleh klien dengan liburan mewah di Karibia), serta layar di dinding, gambarnya. yang berubah tergantung musim: di musim panas itu adalah akuarium dengan ikan, dan di musim dingin - perapian dengan kayu yang berderak. Kedengarannya meragukan, tetapi pada kenyataannya, secara mengejutkan secara organik cocok dengan interior dan memungkinkan Anda untuk mempertahankan "kesadaran merek".
Luas kamar minimalnya adalah 15,8 m2, namun meski dengan ukuran yang seadil itu, double bed selalu bisa didekati dari kedua sisi (yang seperti disebutkan di atas, tidak banyak dijumpai di hotel kelas ekonomi). Kamar-kamarnya didekorasi dengan sederhana dan penuh gaya. Masing-masing pasti memiliki kemewahan: TV layar datar Loewe, lampu Artemide, pancuran hujan, seprai katun Mesir 100%, tirai dan bantal beludru biru kehijauan. Untuk menghemat tempat, terkadang lemari pakaian bisa diganti dengan gantungan terbuka.
Motel One adalah "organisme" yang terus berkembang dengan hotel di banyak negara Eropa: 60% di antaranya berlokasi di Jerman, 40% - di luar negeri. Konsep desain dan anggaran mereka membantu untuk tetap bertahan bahkan di saat krisis: jaringan ini tidak terlalu rentan terhadap pasang surut dibandingkan merek hotel di segmen lain.
Dengan biaya 69 euro per malam, Anda sekarang dapat tinggal di distrik pertama Wina yang terkenal beberapa langkah dari State Opera dan Karlsplatz. Motel One di ibu kota Austria disebut Staatsoper dan terletak di sebuah bangunan bersejarah yang dibangun pada pergantian abad ke-19 dan ke-20: telah sepenuhnya dipugar, dengan tetap mempertahankan pesona aslinya.
Tema hotel, seperti namanya, diatur oleh Vienna State Opera. Interior lobi menampilkan lampu berbentuk tutu, kursi berlengan turquoise bermerek, kursi kulit B&B Italia, parket kayu ek. Layar LED di belakang bar menampilkan gambar balet dan konser di Opera Wina, dan kaki kursi bar dibuat dalam bentuk kaki balerina dengan sepatu pointe.
Mendaki ke salah satu dari 400 kamar, tentu saja, Anda dapat menggunakan lift (penting untuk dicatat bahwa semua hotel dalam rantai memenuhi persyaratan aksesibilitas), tetapi jauh lebih menarik untuk berjalan di Art Nouveau yang menakjubkan. tangga dengan pagar bengkok yang anggun.
Karena tata letak bangunan bersejarah, ini mungkin hotel yang paling tidak biasa dari semua Motel One: semua kamar di sini memiliki ukuran yang berbeda. Ada kamar dengan pemandangan atap Wina, kamar dengan jendela panorama, kamar dengan balkon, tetapi masing-masing dibuat dalam gaya jaringan dengan skema warna khas dan satu set furnitur. Hotel ini memiliki bonus yang sangat bagus: halaman, yang selama bulan-bulan hangat berubah menjadi tempat makan yang bagus tidak hanya untuk tamu hotel, tetapi juga untuk penduduk setempat. Ngomong-ngomong, yang terakhir juga menikmati membaca koran pagi sambil menikmati secangkir melange, duduk di kursi berlengan Thonet dan menikmati "sarapan Wina".
Penggunaan bangunan bersejarah untuk Motel One adalah pengecualian, bukan norma. Pada dasarnya, jaringan hotel dibangun dari nol. Ini yang terjadi, misalnya di Amsterdam. Perlu dicatat bahwa untuk mengerjakan setiap hotel, mereka biasanya menggunakan bantuan arsitek lokal dan desainer interior yang memiliki pengalaman dalam desain hotel, restoran, kafe, dan sejenisnya. Dalam kasus ini, objek ditangani oleh biro ZZDP. Lokasi Motel One di ibu kota Belanda kurang "sentral" daripada di Wina, tetapi dekat dengan stasiun kereta api dan metro serta halte bus, yang masing-masing membutuhkan waktu sekitar 20 menit untuk mencapai alun-alun.
Fasad futuristik merupakan penghormatan kepada RAI Convention and Exhibition Centre di seberang. Interiornya menampilkan tulip, sepeda, karpet buatan tangan yang cerah, dan simbol biru kehijauan dari rantai Motel One. Belanda sendiri bereaksi positif terhadap gedung baru itu, dan mereka menulis banyak tentangnya di surat kabar. Agak mengejutkan, bagaimanapun, bahwa hotel menggunakan desain Italia dan Denmark, meskipun benda-benda Belanda dapat ditambahkan untuk menambah rasa.
Hotel terakhir dari jaringan ini, yang ingin saya sebutkan, terletak di Kota London. Harga hotel tinggi di sini, terutama jika hotel desain dengan lokasi yang bagus. Tapi Motel One juga tidak mengubah kebijakan harganya di sini.
Hotel yang dirancang oleh Mackay + Partners ini terdiri dari dua jilid: panel tujuh lantai dan kaca enam belas lantai. Pada lantai 12 dibuat lekukan berundak agar sesuai dengan ketinggian bangunan di sekitarnya. Di sore dan malam hari, sistem LED menerangi panel individu untuk efek yang menyenangkan. Warnanya bisa diubah menggunakan komputer, tapi biasanya warna turquoise merek hotel yang dipilih. Lobi hotel segera memancarkan pesona Inggris dengan aksen kursi kulit, sofa Chesterfield, perhiasan mahkota Inggris, dan lampu kristal Swarovski.
