Arsitek memenangkan kompetisi untuk merancang ansambel pada tahun 2003, mengalahkan para pemimpin arsitektur Inggris kontemporer seperti Richard Rogers dan Wilkinson Ayre. Pada saat yang sama, diumumkan bahwa Gehry akan membantu dalam pengembangan rinci proyek untuk Brad Pitt, yang telah terdaftar sebagai "muridnya" untuk beberapa waktu (dia dipercayakan dengan sebuah restoran dan apartemen penthouse).
Tetapi ketinggian menara tempat tinggal 38 lantai tampak berlebihan bagi komisi negara, dan versi terakhir terdiri dari dua bangunan 25 lantai (75 m) dan setengah dari blok tempat tinggal yang lebih rendah - secara total, akan ada 754 apartemen, di antaranya 40% akan menjadi perumahan sosial.
Di tengah kompleks akan ada pusat olahraga senilai £ 46 juta dengan atap kubah yang terbuat dari panel logam multi-warna. Juga akan ada kafe dan toko di alun-alun kecil dan gang yang terletak di dalam kompleks. Mereka akan dihiasi dengan karya pematung Anthony Gormley, penulis "Angel of the North" yang terkenal.
Proyek Gehry telah memicu kontroversi di wilayah metropolitan Brighton Hove (faktanya, kompleks baru akan dibangun di wilayah yang terakhir). Ukuran dan penampilannya yang mewah dianggap oleh banyak orang bertentangan dengan resor elit yang kaya akan sejarah. Yang lain, sebaliknya, hanya mengharapkan efek positif dari konstruksi arsitek terkenal: menurut pendapat mereka, itu mencerminkan kehidupan resor internasional yang beragam, dan pusat olahraga adalah kata baru dalam arsitektur bangunan semacam itu untuk masa depan. 20 tahun.
