Kantor baru Aeroflot menyerupai logonya - lambang yang sudah ada sejak 1923 - "sayap" yang dikenal banyak penumpang. Dengan demikian, markas besar perusahaan dibangun dalam bentuk logonya. Fenomena ini relevan dan, anehnya, jarang terjadi. Relevan karena membangun logo kantor merupakan langkah pemasaran yang benar, jelas dan logis; Aeroflot telah melakukan rebranding sendiri selama tujuh tahun terakhir. Dan juga karena bangunan patung yang merepresentasikan sesuatu dengan sendirinya adalah tema favorit arsitektur modernis, dimulai dengan bintang berujung lima dan lokomotif avant-garde, dan diakhiri dengan karya modern dari banyak "bintang" arsitektur Barat.
Namun, ternyata rumah-patung itu menjadi hits, namun di saat yang sama, logo-bangunannya tidak begitu banyak, bahkan dalam beberapa tahun terakhir ini. Dan lebih sering daripada tidak, arsitek, ingin memasukkan dalam pekerjaan mereka tanda berbicara tertentu (lambang partai politik atau logo perusahaan), pergi dengan cara yang paling sederhana - mereka mengenkripsi informasi grafik dalam bentuk yang sesuai, sebuah rencana. Ini menghilangkan kontradiksi antara sifat planar dari tanda grafik dan tiga dimensi yang tak terhindarkan dari setiap bangunan, pada saat yang sama menimbulkan kompromi: tanda yang diperlukan ada, tetapi tidak benar-benar mempengaruhi hasil keseluruhan. Bukan rahasia lagi bahwa tanda-tanda yang dienkripsi dalam rencana tidak terlalu dapat dibaca, bagaimanapun, mereka sulit dikenali pada pandangan pertama.
Semuanya berbeda dengan kantor Aeroflot yang baru. Terdiri dari dua sayap - bangunan yang membentang di sepanjang Jalan Raya Internasional, satu hampir dekat dengan jalan raya, yang lainnya sedikit lebih jauh. Kata "sayap" dalam hal ini hampir secara literal: setiap kotak diakhiri dengan hidung yang tajam dan menengadah dari salah satu ujungnya - oleh karena itu, sebenarnya, ada kemiripan dengan sayap dari lambang Aeroflot yang telah terbang kepada kita dari Art Deco era (ngomong-ngomong, lencana serupa sangat umum di tahun 1920-an, selama era Art Deco itu semacam tempat umum untuk menunjukkan apa yang lalat).
Namun, di sini lambang datar "bertingkat" menjadi volume tiga dimensi: lambung identik dipasang pada sudut 180 derajat satu sama lain, sehingga sayap hidung salah satu dari mereka melihat ke Sheremetyevo, dan yang lainnya - di Moskow. Seperti dua kereta ekspres yang berlawanan di jalur paralel.
Lambungnya bersinar dengan kaca dan memantulkan segala sesuatu di sekitarnya, terutama langit. Mereka tampaknya menyerap awan dan biru, menunjukkan keterlibatan mereka dalam elemen surgawi, yang sangat terasa dalam foto-foto indah Alexei Naroditsky. Ini adalah kasus ketika kaca sepenuhnya dan berhasil memenuhi perannya - membuat bangunan menjadi ringan. Selain itu, pelat rumah sayap digarisbawahi oleh garis putih kontras di bagian bawah, dan lantai basement hitam surut dari tepi ke kedalaman dan dari kejauhan tampak seperti bayangan - karenanya efek melayang hampir otentik di atas tanah. "Hidung" yang tajam menambah dinamika, dan sedikit retakan pada permukaan depan mengisyaratkan "pergerakan" sayap. Dengan kata lain, ia tidak hanya melambung dan bergegas, tapi juga mengepakkan sayapnya. Secara keseluruhan, di pinggiran Sheremetyevo, tampak seperti pesawat langka, tetapi modern, semacam catamaran udara - akan segera naik dan terbang. Ternyata itu sangat terarah.
Sayap kaca bangunan digantung pada volume atrium di antara mereka. Ini "tumbuh" menjadi volume kaca dan tampaknya meluncurkan garis-garis tentakel putih ke dalamnya; di luar, kehadirannya ditandai dengan kotak putih. Pada saat yang sama, dinding luar atriumnya terbuat dari kaca, dan secara visual melanjutkan perspektif halaman di sisinya, mengubahnya menjadi kemiripan jalan. Interior atrium juga dirancang oleh "Reserve"; mereka selesai baru-baru ini. Di dalam, itu luas, tinggi dan dipenuhi dengan cahaya tersebar yang dipantulkan oleh pelapis dinding berwarna terang. Volume besar dan hampir kubik di sekelilingnya dikelilingi oleh balkon sempit, teras diagonal dengan kilauan lampu yang memukau di bawahnya, lift aluminium mengkilap, dan di tengahnya terdapat kolam persegi dengan air mancur. Ruang dalam atrium tampak seperti antitesis - berlawanan dengan dinamika terbang eksternal: ia tenang, seimbang, terlindungi dalam cangkang cahayanya.
Omong-omong, banyak hal di sini dibangun di atas pertentangan jumlah sederhana: putih dan hitam, transparan dan masif, dinamika dan ketenangan. Ini adalah pendekatan favorit Vladimir Plotkin: menciptakan sesuatu yang menyenangkan dari pengulangan sederhana hal-hal sederhana dengan memainkan interaksi mereka. Di gedung ini, banyak yang diberikan oleh tulisan tangan penulis beberapa tahun terakhir, itu adalah "kerabat" dari Pengadilan Arbitrase di Seleznevskaya; hanya di antara semua karya baru itu yang paling pahatan.
Yang membawa kita kembali ke tema logo. Merek dagang Aeroflot di gedung kantor barunya tidak dienkripsi, tetapi diubah menjadi gambar arsitektur yang mudah dibaca, sebagaimana layaknya bangunan patung. Ini bukanlah bangunan logo yang sangat bergantung pada grafik merek dagang yang dikenakan padanya, tetapi bangunan citra yang dengan sendirinya dapat menjadi wajah perusahaan. Itu tidak dibebani dengan ketergantungan pada logo, tetapi mengubahnya menjadi sesuatu yang baru dan mencolok, menjadi bentuk pembicaraan yang menarik - di mana keberhasilan ide yang jelas harus diakui.
“Tapi awalnya logo itu bukan prototipe, pada salah satu pertemuan dengan pelanggan,” kata Vladimir Plotkin, “pada titik tertentu saya hanya menarik perhatian mereka pada kemiripan yang jelas dari fasad dengan logo dan menyarankan: ayo lakukan ini…”. Makanya, ide untuk menggunakan tema sayap datang dari arsiteknya, bukan dari klien. Mungkin itulah mengapa hal itu terjadi secara alami. Atau mungkin logo itu sendiri membantu - bentuk yang terkenal dan singkat itu cocok dengan tugasnya. Bahkan mengejutkan bahwa pada tahun 2002, yaitu, tiga tahun sebelum dimulainya desain, Aeroflot akan menghilangkan lambang lamanya sama sekali (terutama karena palu arit Soviet di tengahnya). Kemudian perusahaan asing terkenal yang diundang menderita selama satu setengah tahun, setelah itu kompetisi Internet diadakan di antara opsi-opsi yang diusulkannya, sebagai akibatnya opsi dengan sayap yang sama, tetapi dengan bola dunia alih-alih palu dan arit, dimenangkan dengan selisih besar. Setelah itu, perubahan merek tampak gagap, bagaimanapun, sekarang di situs web perusahaan di bawah judul sederhana "Logo Aeroflot" Anda dapat melihat versi campuran yang aneh, yang terdiri dari tiga ikon lengkap: sayap palu dan arit tua; bendera melambai yang kini digambar oleh Aeroflot di bagian ekor pesawat; dan 'tim langit' sketsa bulat.
Pada fasad kantor baru, dari tiga ikon yang terdaftar, dua ikon terakhir ditempatkan. Peran "sayap" tampaknya diambil alih oleh gedung markas itu sendiri. Dan memang demikian, itu bisa berfungsi sebagai lambang Aeroflot yang diperbarui.
