Kompleks Chungha terletak di Gangnam, salah satu distrik paling modis di Seoul modern, dan memang seluruh Korea Selatan: di sini hotel-hotel mahal hidup berdampingan dengan butik dan restoran trendi. Dan jika sebelumnya Gangnam identik dengan chic hanya untuk penduduk lokal, maka selama setahun terakhir ketenaran daerah tersebut telah menjadi benar-benar internasional berkat lagu "Gangnam Style" (dalam transkripsi bahasa Inggris Gangnam ditulis sebagai Gangnam). Hit ini sangat dikenal luas sehingga arsitek MVRDV merasa perlu untuk memberi tahu bahwa mereka menerima pesanan untuk rekonstruksi Chungha hanya beberapa minggu sebelum publikasi pemimpin bagan di masa depan, dan pengiriman objek yang sudah jadi bertepatan dengan kedatangannya. ketenaran dunia bagi penulisnya PSY.
Sebelum rekonstruksi, bangunan Chungha adalah contoh khas arsitektur tahun 1980-an: fasad batu krem dipotong dengan pita di dekat jendela dan seiring waktu "menghilang" di balik banyak tanda dan iklan. Selain itu, jendela di dua lantai atas, tempat klinik operasi plastik berada, diberi tirai ketat, yang juga tidak menambah ekspresif pada fasad. MVRDV tidak hanya tampil dengan tampilan yang sangat berbeda dari volume ini, tetapi juga membangunnya dengan lantai tambahan. Ide di balik renovasi kompleks oleh arsitek Belanda ini cukup sederhana: bangunan yang area utamanya ditempati pertokoan, harus terlihat seperti toko. Dan karena "mata" pusat perbelanjaan mana pun adalah etalase, mereka telah menjadi elemen utama desain fasad yang direkonstruksi.
Bangunan itu dibalut cangkang ubin keramik berwarna putih salju dengan pola tiga dimensi berupa gelembung air atau kerikil laut. Banyak jendela rongga menonjol dari "kulit" ini. Bukaannya berbentuk persegi panjang dengan sudut membulat, tetapi ukurannya sangat bervariasi: ada jendela yang relatif kecil, sisipan lebar, dan vertikal sempit. Penataannya pada fasad membangkitkan asosiasi dengan permainan Tetris, dan fakta bahwa bingkai paling atas menjulang di atas bubungan atap menekankan tujuan komersial mereka yang sebenarnya - ini bukan hanya jendela, melainkan layar yang dirancang untuk mengakomodasi informasi tentang barang dan layanan yang disajikan di dalam …. Teks dan gambar ditampilkan di atas gambar asli dalam bentuk gelembung air yang sama (hanya saja, tentu saja, transparan). Selain itu, arsitek telah mengembangkan beberapa opsi untuk menerangi bukaan, yang memungkinkan untuk terus mengubah tampilan kompleks yang diperbarui.
Pekerjaan rekonstruksi selesai hanya dalam waktu 9 bulan, dan pelanggan "memasukkan" enam bulan terakhir setelah keputusan dibuat untuk menambah lantai tambahan. Bangunan yang telah direnovasi ini menampung butik Louis Quatorze (di lantai dasar), perencana pernikahan, pusat layanan, dua klinik operasi plastik, dan kafe dengan teras luar ruangan di tingkat tertinggi.
