Bangunan baru yang dirancang oleh Koop Himmelb (l) ay akan melengkapi ansambel bangunan milik BMW, terdiri dari pabrik mobil (yang muncul di sini pada tahun 1928 dan sekarang memproduksi mobil seri ke-3), gedung administrasi berbentuk mesin empat silinder, dan museum sekarang sedang dibangun kembali. (keduanya dibangun pada tahun 1970-an).
"BMW World" dapat dikaitkan dengan serangkaian bangunan yang tidak berfungsi jelas yang sekarang sedang aktif dibangun oleh pabrikan mobil Eropa. Grup ini termasuk Museum Mercedes di Stuttgart, Volkswagen's Autocity di Wolfsburg dan pabrik kacanya di Dresden, serta Museum Porsche, yang sekarang juga sedang dibangun di Stuttgart. Tapi itu dibedakan dari "rekan-rekan" nya dengan fungsi periklanan langsung. Jika museum dan pabrik dirancang untuk tamasya wisata, selain mempopulerkan merek mobil tertentu, memuaskan minat penduduk yang tidak bersalah dalam teknologi, maka "BMW World" naik ke ketinggian PR yang hampir religius. Direktur pemasaran Michael Ganal bahkan membandingkannya dengan Basilika Santo Petrus di Roma, menyamakan dealer BMW di seluruh dunia dengan gereja paroki.
Atap baja besarnya tampaknya didukung oleh kerucut ganda, berorientasi ke jalan bebas hambatan terdekat (sebenarnya, ini didukung oleh 11 penyangga beton). Kerucut ini, berbentuk berputar-putar yang terbuat dari baja dan kaca, berfungsi sebagai titik referensi visual bagi mobil yang melintas. Volume utama bangunan sepenuhnya berlapis kaca, yang memungkinkan interiornya dipenuhi sinar matahari. Ruang dalam bangunan menyerupai bidikan dari film fiksi ilmiah: jembatan berpotongan pada sudut yang berbeda, landai yang disekrup menjadi spiral, banyak permukaan logam mengkilap. Arsitektur "futuristik" yang ditekankan secara halus mengisyaratkan keinovatifan mobil yang dihasilkan oleh kepedulian tersebut.
Bagaimanapun, strukturnya hampir 30 meter dan memiliki luas 25.000 persegi yang dapat digunakan. m dirancang untuk membuat penerimaan mobilnya senyaman mungkin bagi pembeli. Untuk ini, di tengah "forum" - semacam area tertutup - area panggung khusus dengan 20 platform berputar telah disiapkan, di mana mobil yang dipesan oleh pelanggan akan turun ke pemilik. Untuk kesenangan berpartisipasi dalam "ritual konsumen" seperti itu atas harga mobil, Anda harus membayar € 457.
Bersamaan dengan "atraksi" utama ini, BMW World berisi pusat bisnis, kafe, toko, auditorium, serta area pameran yang mewakili rangkaian mobil dan sepeda motor yang diproduksi di pabrik-pabrik yang bersangkutan.
