Pusat perbelanjaan Excelsior Milano yang mewah bertempat di bekas gedung bioskop yang berdekatan dengan arena perbelanjaan Galleria del Corso. Klien proyek, Gruppo Coin, awalnya meminta Nouvel untuk hanya membuat fasad baru, tetapi arsitek tersebut menganggap tidak mungkin mendesain eksterior tanpa menyentuh interior, dan merekonstruksi bangunan itu sepenuhnya. Hasilnya, di pusat bersejarah, tidak jauh dari Duomo, sebuah department store 7 lantai dengan luas 4.000 m2 yang canggih telah muncul.
Hubungan antara struktur neoklasik lama bangunan dan konten desain baru yang dibangun Jean Nouvel berdasarkan permainan refleksi. Lengkungan lobi yang besar dan tiga tingkat jendela toko ditutup dengan tirai horizontal yang menyembunyikan layar media di belakangnya. Strip aluminium tajam dipasang agak miring untuk mengaburkan rekaman, menciptakan kesan gambar meluncur di luar jendela mobil. Pengunjung yang bergerak di sepanjang eskalator, bersama dengan poster iklan di luar, menjadi bagian dari ilusi optik ini.
Di dalam, sang arsitek menutupi dinding dengan cat reflektif, yang "menjadi hidup" dengan pantulan multi-warna dari layar media. Tujuh lantai seolah dipisahkan dari perimeter dinding dan bebas "melayang" di ruang angkasa dalam cangkang media gambar
dan banyak balkon membangkitkan citra bioskop tua dengan kotak dan tingkatan balkon.
Aliran gambar video mengikuti eskalator membawa pengunjung ke 2 lantai pertama toko bahan makanan, restoran, dan bistro, membawanya melalui beberapa lantai butik dan mengangkatnya ke puncak proses konsumen - toko aksesoris mewah.
N. K.
