Ini akan menjadi bangunan enam (menurut sumber lain, lima) lantai dengan garis besar siku-siku dengan bukaan jendela yang terletak secara asimetris. Elemen utama proyek ini adalah batang kantilever yang kuat di bagian tengah. Fasad rencananya akan dihadapkan dengan marmer dan beberapa batu ringan yang lebih murah.
Bangunannya sama sekali tidak menyerupai benteng: akan dapat diakses oleh umum dan akan mencakup galeri seni untuk memajang karya seniman muda Iran, serta pusat budaya. Proyek ini dimaksudkan, menurut pelanggan dan penulis, arsitek Iran Armin Daneshgar, yang berlatih dan mengajar di Wina, untuk menyajikan di London citra baru Iran - termasuk seni kontemporernya, yang sedikit dikenal di Barat.
Bangunan baru akan muncul di South Kensington, di lokasi tempat parkir milik Kedutaan Besar Iran dan tidak jauh dari bangunannya saat ini, sebuah townhouse yang telah diubah. Daerah sekitarnya sebagian besar terdiri dari bangunan tempat tinggal abad 18-19, dan hanya 6 meter dari bangunan masa depan adalah gereja St. Augustine neo-Romanesque, yang berstatus monumen. Pertanyaan tentang kecukupan proyek terhadap lingkungan sejarah mengkhawatirkan baik perwakilan organisasi publik (khususnya, Masyarakat Victoria) dan penduduk lokal, yang telah berhasil mengkritik proyek karena "kelalaian" dalam kaitannya dengan konteks di wawancara media, dan meminta bantuan dari Pangeran Charles, yang dikenal karena perjuangannya melawan proyek-proyek modernis di pusat kota London (namun, partisipasinya dalam "penghancuran" kompleks apartemen Richard Rogers di Chelsea diputuskan musim panas ini oleh pengadilan "tidak pantas ", jadi aktivitasnya sekarang bisa dikurangi).
Kerahasiaan otoritas lokal, yang tidak biasa bagi Inggris, menyebabkan gangguan khusus bagi warga kota dan para pembela warisan: untuk alasan keamanan, mereka tidak mempublikasikan proyek yang diserahkan kepada mereka di situs web mereka, dan ketika orang-orang yang tertarik mulai menanyakannya., mereka diundang untuk membiasakan diri dengan proyek di administrasi distrik gedung, dan Anda harus membawa dokumen identitas dengan foto (juga prosedur yang tidak biasa untuk orang Inggris). Setelah protes publik, pihak berwenang menerbitkan beberapa render dari proyek tersebut di Internet.
Namun, Paul Finch, ketua CABE, sebuah badan pemerintah yang memantau kualitas arsitektur bangunan baru, memuji proposal dari Daneshgar Architects: menurut pendapatnya, ini memperhitungkan lokasi bangunan di antara kain perkotaan yang padat; dia juga tertarik dengan semangat modern daripada tradisional dari proyek tersebut.
