Kantor pusat Rolex USA akan dibangun di lokasi gedung perusahaan saat ini, yang telah berada sejak tahun 1970-an. Sudut 5th Avenue dan 53rd Street di Manhattan adalah tempat yang menonjol dan bergengsi, misalnya, sangat dekat dengan MoMA Museum of Contemporary Art dan Rockefeller Center. Ini diperhitungkan oleh pelanggan dan pemenang kompetisi untuk desain menara masa depan - David Chipperfield Architects.
Bangunan 25 lantai dan 15,3 ribu m2 akan menampung toko merek, kantor Rolex, dan penyewa. Bagian yang lebih orisinal dari program juga disusun, yang masih dijelaskan secara samar-samar, sebagai cerminan dari "kesan merek" dan "kepentingan perusahaan".
Penampilan bangunan yang terkendali, menurut penulis proyek, harus melambangkan kesetiaan pelanggan terhadap gagasan "kualitas, akurasi, dan keunggulan". Setelah selesai, menara Rolex dijadwalkan untuk menerima sertifikasi LEED Platinum.
